新品发布会，是企业联络、协调与客户之间的相互关系的一种重要的方式，它是企业战略层面的大事情，不仅仅是产品的上市，更是企业品牌在大众面前的一次全方位亮相。在过去，新品发布会往往主要面向于行业内部，企业邀请几位行业领导、部分经销商代表、一些行业内的大众媒体，再加上企业高层及营销团队，大家一起开个较大的会议，结束之后，媒体互发通稿、相互告知消息，一场新品发布会就算完成了。

一场好的发布会绝不仅仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出“核心主题”，给人留下深刻印象。否则即使再喧闹、再奢华，也会变成过往云烟，造成最忌讳的“失焦”现象。不管是什么类型的发布会，一开始首先要明确目标，确定主题，通过主题将主要创意创造出来。不过不要过于贪心，其实一场发布会只要有一个最大的亮点就足够了。

有了主题目标，便有了重点，后续的工作一定要集中这一主题发力，再好的创意也要预算支撑，有经验的公关活动策划者，会迅速将创意，场地，制作，明星等等所有内容在脑海中分别标价，从而形成大概合理性框架，控制好预算，把钱花在该花的地方至关重要。

有了预算范围能接受的想法，接下来就得具备一定的执行能力了，比如选址、考虑人员分为几大部分、时间分配等等，一个发布会，少则来几十人，多则上千人。我们花大力气去做，当然是希望它达到的大效果是达到千万人。